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2019年抖音商业创新:如何使以用户体验为核心的营销更具主观性?

133 人参与   2019-04-26 16:20  分类 : 抖音上热门  
  视频时代正在进入一个不可逆转的局面。一方面,移动互联网进入了一个交通瓶颈时期,短视频继续快速增长。据QuestMobile数据显示,2019年2月,短视频占移动互联网总使用长度的12.3%,成为移动互联网的第二大应用;另一方面,短视频用户的消费习惯也变得更加多元化和立体化,不仅要观看内容,而且要主动录制、表达、交流、共享、登录等。消费时间是开放的,地点是随机的。在线和离线多场景链接。

  可以说,短视频已经全面渗透到了用户的生活中。作为一种生活方式,短视频社会化正在进入全民族的时代。移动互联网新模式的短视频重构,那么,从品牌的角度来看,在新的环境下,移动营销的下一步流程该如何规划呢?如何更有效地发挥短视频营销,挖掘更大的增长可能性?
  今天,抖音在上海举行了其首个“智德优胜”2019年抖音营销推广活动。对短视频产业的发展趋势、抖音生态升级、营销攻关、产品创新等进行了全面梳理和解读。其中,品牌所有者可以更清楚地把握短视频产业的发展趋势,开拓短视频营销的新思路,达到营销效率的先进水平。
  抖音生态升级
  为品牌创造了哪些新的营销机器?
  短视频备受关注,呈现爆炸性增长。抖音涨粉可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性,而不是简单地对嘴型。作为短视频行业的头号玩家,抖音不断引发新的现象,创造新的价值。不断为品牌创造新的营销红利。在现场,发动机营销副总裁陈独业分享了抖音的四个营销价值观。
  内容消费升级价值:更丰富的内容场景,更大的营销空间
  在创意层面的内容,越来越多的用户记录下他们生活中值得回忆的重要时刻。抖音上热门娱乐的方式有两种:一种是我为你们提供娱乐,一种是你们自己动手,自娱自乐。Dubsmash是天生的PGC(歌曲)+ UGC(视频)。传递良好的正能量;在内容消费层面,用户需求更加丰富,泛知识和泛生活内容消费比重迅速上升。短视频通信知识正成为一种新的发展趋势。时至今日,抖音不仅是好看的,而且有用的,内容更加丰富的场景,也为品牌创造了更大、更富有想象力的营销空间。
  功能升级互动价值:整合多种功能,创新品牌与用户互动的方式
  ,也为品牌与用户之间的高效互动提供了更多的可能性。抖音涨粉可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性,而不是简单地对嘴型。不仅有喜欢、转发、评论等交互功能,还有关注、直播、扫描、加粉等用户交互模块,以及电子商务、店面、POI、Mini节目等多个连接。整合多种功能,使品牌能够充分激发用户的生产力、传播力、社会力和消费力,更顺利地实现全环节营销。
  社会关系升级:新型的社交网络,进一步深化了品牌关系
  全面的垂直屏幕形式,本身可以给用户带来更加身临其境的观景感,拉近品牌与用户之间的距离。



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